Google назван самым дорогим брэндом

Стоимость бренда Google увеличилась за год на 40 процентов до 158,84 миллиарда долларов. Бенуа Транцер, глава Millward Brown France, полагает, что успех Google связан в первую очередь с инвестициями в области искусственного интеллекта, несколькими удачными партнерствами и развитием проекта Google Glass.

Apple становилась лидером три года подряд, но в этом году ценность бренда снизилась на 20 процентов и составила 147,880 миллиарда долларов.

В десятке лучших преобладают американские наименования: третье место занимает IBM (107,54 миллиардов долларов), на следующей позиции Microsoft (90,19 миллиардов). На пятом месте McDonalds, на шестом Coca-Cola с оценкой бренда в 85,71 и 80,68 миллиардов долларов соответственно.



В сотню лучших попали такие бренды, как Amazon (10 место в рейтинге), Facebook (21), Disney (23), Starbucks (31), Ikea (50), eBay (61), Yahoo (69), Twitter (71).

Стоимость каждого бренда рассчитывается на основе финансовых результатов деятельности компаний и их позиции среди потребителей.